悦己消费渐成人们“心头好”：从市民的生活体验看市场消费动向

一名女子在花(huā)海里快乐自拍。记者 池远 摄 独自去健身，享受一种松弛感；一个(yígè)人(rén)吃火锅，留出生活空间；一个人旅游，疗愈自身情绪……这些曾经带有社交意味的消费行为，如今在越来越多人身上变成了自身生活节奏(shēnghuójiézòu)的回归。 连日来，记者走访了榕城的健身房、火锅店以及旅游市场，近距离了解了这类更加注重情绪体验、强调(qiángdiào)自我节奏的“悦己(yuèjǐ)消费”，感悟市民(shìmín)群众的消费动向。 “按照自己的节奏(jiézòu)，把日子过得更有劲儿” 15日，在福州一家高端(gāoduān)健身房的私教区，28岁的林颖(línyǐng)专注地完成一组硬拉动作(dòngzuò)。“现在对我(wǒ)来说，举铁的成就感远胜过收到礼物。”林颖咧嘴一笑说，下班后她就直奔健身房了，“每周训练三次，这是我的独处时间”。 林颖的教练也(yě)觉察到不少变化：“以前大家来健身，是为了减重、变瘦，现在越来越多人关心(guānxīn)怎样更科学、更舒服地锻炼身体。”这位教练还告诉记者(jìzhě)，人们到健身馆健身，不再只是追赶审美潮流(cháoliú)，而是享受一种可以掌控节奏的生活。 林颖的经历并非个例。当下，抱有这样(zhèyàng)心态的年轻人越来越多了。从“约会消费(xiāofèi)”到“悦己消费”，人们的消费观念发生了一些变化：不再单纯为了讨好他人，而是回到“自己”这个(zhègè)起点。 记者走访发现，看电影演出、美容美发、运动健身等服务型消费已成为(chéngwéi)许多人取悦自己的日常(rìcháng)方式，情绪价值、松弛感、体验感逐渐取代性价比、炫耀感，成为新(xīn)的消费考量标准。 在社交平台上(shàng)，这一趋势也有迹可循。记者浏览(liúlǎn)多个(duōgè)社交平台发现，看电影演出、美容美发、运动健身、外出游玩等消费行为成了人们享受生活、取悦自我(zìwǒ)的重要途径。小红书平台上，“情绪、疗愈”相关笔记已超814万篇，“90后”用户占比达到72％。 从节日消费(xiāofèi)到日常生活，从追求标签到关注感受，很多年轻人不再只是被动接受“应该怎样(zěnyàng)”，而是主动选择“我想怎样”。 “不为迎合，不为热闹，只是(zhǐshì)按照自己的节奏，把日子(rìzi)过得更有劲儿！”林颖道出自己最真实的想法。 抓住“悦己”需求 商家做(zuò)细做深服务 面对一些消费行为的(de)转变，商家的感知速度比谁都快，纷纷推出相关(xiāngguān)服务项目。 在仓山区，一家主打“一人食”的独食(dúshí)火锅店悄然走红。记者看到(kàndào)，餐厅内部被巧妙地划分出多个独立小格，每名顾客都(dōu)有专属空间，保证进食过程不被打扰。 “我们不是为了营造孤独感(gūdúgǎn)，而是让一个人吃饭变得舒适自在。”店主(diànzhǔ)表示，如今，一人食、自助投喂等服务越来越常见，就是为了回应年轻人的个性需求(xūqiú)。 在更加强调“他人见证”的婚庆行业，如今也出现(chūxiàn)了“悦己”生意。记者走访(zǒufǎng)发现，有些婚纱店推出了面向单人的试纱体验，顾客只花百余元就能租用婚纱、拍照(pāizhào)打卡。 福州FORUS婚纱店销售人员小Y告诉记者，如今，到店租赁婚纱的单人顾客并不稀奇，有人(yǒurén)是为了在人生的特殊节点留个(liúgè)纪念，有人只是单纯想留住(liúzhù)自身某个状态下最好的模样。针对这种现象，店里推出(tuīchū)了单人婚纱写真服务。 在小红书、抖音等网络社交平台，“一个人在福州怎么玩”的内容持续走热。从路线设计(shèjì)、美食推荐到拍照点位，博主们都将(jiāng)独行体验(tǐyàn)打磨得细致入微。同时，不少品牌在营销文案(wénàn)上做文章，强调个体体验与情感共鸣，努力让消费者收获别样体验。 “悦己消费”边界拓宽 银发族行动(xíngdòng)起来 记者走访时还发现，“悦己消费”的边界正在(zhèngzài)不断拓宽(tuòkuān)，消费群体从年轻人拓展到了银发族。 5月12日，福建老年(nián)大学2025年第二期短训班启动招生，开设了DeepSeek、银龄AI、人像摄影、八段锦等课程，提供325个学位(xuéwèi)。报名首日(shǒurì)，系统浏览量超3万次，6门课程一上线就被(bèi)“秒杀”。 “老年大学已经(yǐjīng)成为(chéngwéi)老年群体的精神家园。”中国老年大学协会会长刁海峰表示，在这里既能学知识(zhīshí)、交朋友，又能找到参与感，让晚年生活更加充实。 日常生活(shēnghuó)中，越来越(yuèláiyuè)多老人走出家门，追求(zhuīqiú)更主动的生活方式。比如，鼓楼区“夕阳红骑行队”每周组织(zǔzhī)活动，有些老人配备了专业的装备；不少老年人开始使用智能手环监测健康状况，甚至尝试VR旅游等新鲜体验。 旅游市场顺势推出(tuīchū)了多样化“银发产品”。罗源县斌溪村推出“森呼吸＋太极＋书画”康养项目，60岁以上游客占(zhàn)比超6成；长乐区鹤上镇新览村推出“银发一日游”，结合农家乐、采摘与非遗(yí)体验，受到老年人欢迎(huānyíng)；部分旅行社推出“银发专列”，比如不久前启程的赣闽首趟银发旅游专列“赣闽风华”号，配备了随行(suíxíng)医护人员，保障老人出行(chūxíng)安全…… 业内人士认为，“悦己消费”不仅反映了消费升级的(de)内在需求，更为(gèngwéi)产业转型提供新的动能。（记者 燕晓 宋亦敏）