“什么值得买”《2025年上半年兴趣消费趋势报告》发布，解码“心价比”时代兴趣消费新范式

“止痒驱蚊，快用(kuàiyòng)双飞人”，这句朗朗上口的广告语，早已深深地印在(yìnzài)人们的脑海中。尤其是广东人，真正的“由细用到大”。 历经20年发展，双飞人(rén)(rén)制药股份有限公司（下称“中国双飞人”）在知识产权保护中激荡、成长，用135枚注册商标和22项国家专利，谱写一段从(cóng)区域品牌到国民认可的成长实录，为企业(qǐyè)的长远发展构建了一条护城河。 北京市高级人民法院2022年五次(wǔcì)裁定披露，双飞人制药股份有限公司（证券代码：835909）是中国大陆(dàlù)地区“双飞人”品牌的唯一合法运营(yùnyíng)主体。 2023年，“双飞人”商标(shāngbiāo)入选广东省重点商标保护名录。中国双飞人的商标保卫战正式从“防御型维权”转向“进攻型布局(bùjú)”。 1999年关键落子 “双飞人”文字商标(shāngbiāo)在中国境内首注 中国双飞(shuāngfēi)人(rén)持有的(de)“双飞人”商标注册(shāngbiāozhùcè)于1999年，其中文注册商标为双飞人系列商标里注册时间最早的。如今，这个涵盖文字、图形的“中国双飞人商标矩阵”已扩展至135枚，形成严密的品牌防护网。 广东商标(shāngbiāo)协会重点(zhòngdiǎn)商标保护委员会(wěiyuánhuì)负责人介绍：广东省重点商标保护名录是广东商标协会依据《广东省知识产权保护条例》第十七条组织建立的，且最高人民法院、广东省高级人民法院均表示“纳入《重点商标保护名录》可以作为(zuòwéi)法院认定该商标具有相应知名度(zhīmíngdù)的参考依据”。 因此，“双飞人”商标被(bèi)纳入(nàrù)广东省重点商标保护名录后，将有效提升中国双飞人品牌的保护效率。例如(lìrú)，中国双飞人曾通过文字商标维权(wéiquán)，成功起诉多家(duōjiā)销售“香港薄荷醇”的经销商，但需耗费大量诉讼资源，而纳入名录则意味着中国双飞人品牌获得了商标知名度的关键性证据，将降低维权成本，提高维权效率。 进入名录后，“双飞人(rén)”商标价值将得到提升，中国双飞人可主动发起“商标许可”或“品牌(pǐnpái)联营(liányíng)”，获得更多的市场话语权与营收增长点，将进一步提升消费者对“双飞人”品牌“正统性”的认知，这对长期陷入“商标争议”的中国双飞人尤为重要(yóuwèizhòngyào)。 目前，中国双飞人正筹备北交所上市，知识产权稳定性是投资人关注重点，商标进入名录将(jiāng)进一步证明企业(qǐyè)合规性与知识产权保护力度。 从货架到宝妈包袋：中国双飞人(rén)20年渠道战略跃迁 20年市场沉淀，中国(zhōngguó)双飞(shuāngfēi)人奠定了强大的渠道基础，目前覆盖10万余家销售(xiāoshòu)终端，累计用户使用次数超10亿人次。尤其是在止痒驱蚊系列产品开发上，中国双飞人不遗余力，致力于为宝妈们提供(tígōng)更多温和舒缓的产品。 在线下(xià)零售端，双飞人遍布永旺超市、开市客会员店、7-11便利店、全家便利店等商超，同时(tóngshí)积极(jījí)布局大参林、高济、海王星辰等全国知名连锁药店(yàodiàn)。中国(zhōngguó)双飞人市场负责人刘先生介绍：“目前，中国双飞人的(de)销售片区集中在华南、华东、西南等区域，其中广东、福建、海南、浙江等省市占整体市场份额的80%以上。在三、四线市场，中国双飞人采取‘毛细血管’渗透策略，通过与各地连锁药房(yàofáng)的深度合作，产品覆盖率达90%以上。” 走进药店，收银台旁的黄金位置总能看到中国双飞人产品(chǎnpǐn)的身影。据中国双飞人统计(tǒngjì)，双飞人爽水系列产品在各连锁店的销售额连年增长，其中在大参林连锁药店年度零售额(língshòué)超2000万元。 在电商渠道，中国双飞人从(cóng)2016年起布局线上电商渠道，在天猫、京东、拼多多等平台(píngtái)开设官方旗舰店；紧跟时代步伐，积极(jījí)开拓线上新零售渠道，在抖音直播间、快手、小红书等新媒体渠道开设官方店铺，带动线上销售业绩逐年攀升(pānshēng)。 在(zài)20年发展的历史长河里，中国双飞人与消费者的距离越来越近，建立起深厚情感(qínggǎn)。在小红书评论区，常能看到宝妈们回复：“小时候妈妈给我用双飞人，现在(xiànzài)我给宝宝用双飞人。” 来自(láizì)浙江的梅梅(méiméi)(méiméi)(méiméi)是个90后，与中国双飞人(rén)有着近20年的缘分。回忆起第一次使用双飞人的情景，梅梅至今都觉得是个“意外之喜”。梅梅在(zài)年幼时跟父母出差去广东，在蚊虫活跃的岭南地带，年幼的梅梅自然是蚊虫滋扰的“重点对象”，在瘙痒难忍之际，梅梅父母的广东朋友拿出双飞人，在肿包的地方轻轻一抹(yīmǒ)，顷刻(qǐngkè)，年幼的梅梅便不再乱挠，而梅梅的父母也是此刻被“安利”。回到杭州后，梅梅的父母便购买了双飞人“安宅”，一直呵护到梅梅长大，甚至是梅梅的孩子也在使用。 而梅梅从被动呵护到主动沟通，是成为妈妈以后。她是个“成分(chéngfèn)党”，酒精含量和天然成分是她购买止痒(zhǐyǎng)类产品的关键因素，尤其是用在孩子身上的产品。梅梅曾“砸重金(zhòngjīn)”买过澳大利亚和日本的进口止痒产品，但体验感始终不如人意。偶然间，梅梅在刷短视频时看到中国双飞人，年幼时在广东的记忆(jìyì)涌上脑海，便果断下单购买了中国双飞人爽水，涂上皮肤的那一刻，她终于寻得了久违的清爽(qīngshuǎng)温和(wēnhé)。 “还是小时候的(de)东西(dōngxī)好用。”梅梅说。从爽水系列(xìliè)到驱蚊系列，梅梅越买越全，现已在家中常备中国双飞人产品“全家桶”，还拿给父母“镇宅”。“哥哥已经8岁了，现在只要被(bèi)蚊虫叮咬，就会主动问我(wǒ)要双飞人涂一涂；弟弟今年3岁，经常抱着套装到处跑。对于我们家而言，双飞人不管是颜值还是作用都深受欢迎。”梅梅说。 作为“广东神仙水”，中国双飞人爽水凭借其独特的舒缓止痒功效，赢得了宝妈们的广泛赞誉。据不完全(wánquán)统计，小红(xiǎohóng)书上的“宝妈种草笔记”超过2.3万篇，“止痒驱蚊，快用双飞人”已(yǐ)成为年轻妈妈的育儿常识(chángshí)。 从“止痒驱蚊(qūwén)专家”到“皮肤问题专家”：中国双飞人的20年陪伴 在(zài)南方地区，中国双飞人被誉为“妈妈的(de)药箱”。从舒缓止痒到日常保健，中国双飞人始终陪伴(péibàn)在消费者身边，20年如一日，成为每个家庭信赖的健康伙伴。 最初以爽水(shuǐ)闻名的中国双飞人，如今已(yǐ)构建起多品类矩阵。产品覆盖六大品类，包括爽水系列、止痒系列、驱蚊(qūwén)系列、文敌系列、保健品系列、药品系列等，满足了消费者的多元化需求。 作为国家高新技术企业，中国双飞人始终致力于技术创新和产品研发(yánfā)，支撑(zhīchēng)品牌从“止痒驱蚊专家”向“皮肤问题专家”的转型。 “中国(zhōngguó)双飞人(rén)不断开发(kāifā)高品质新品、加速全国渠道拓展、大力发展电商和新零售，这是双飞人的三大(sāndà)发展战略。”中国双飞人总经理曹正洪表示，22项专利构建技术护城河，中国双飞人应用薄荷醇缓释长效止痒技术、婴幼儿产品“微囊包裹”等技术成功地打造了多款(duōkuǎn)深受消费者喜爱的爆品。 曹正洪说：“以‘温和守护，始终如一’的品牌理念回应时代(shídài)需求，是中国双飞人的破局之道。无论是推出爽水喷雾装，还是拓展电商和新(xīn)零售渠道，都是我们与消费者(xiāofèizhě)对话的新尝试，尤其是年轻消费者，我们希望通过创新，让(ràng)经典品牌焕发新活力。” 中国双飞人始终将研发创新(xīn)作为(wèi)发展的(de)核心驱动力，持续加大投入，吸引专业人才，不断提升产品品质和功效。这一系列努力为公司赢得了众多荣誉(róngyù)：“双飞人”商标曾(céng)连续(liánxù)四届蝉联江西省著名商标，被司法认定(rèndìng)为驰名商标。自2014年起，凭借突出的技术实力，公司连续四次获得高新技术企业评定；2016年在新三板挂牌；2018年至今连续两次获得省专精特新企业称号。这些荣誉不仅是对其技术创新能力的认可，更是给品牌公信力打了一剂强心针。 从最初的(de)蚊虫叮咬止痒产品到如今的多系列产品(xìlièchǎnpǐn)矩阵，双飞人始终坚守初心，致力于为消费者提供更好的产品和服务。通过不断拓展使用场景(chǎngjǐng)和完善产品结构，中国双飞人成功构建了(le)以双飞人爽水为核心的多系列产品矩阵。这一创新实践不仅提升了品牌(pǐnpái)的竞争力，更为消费者带来了更多的选择和便利。 二十年来坚守初心“温和(wēnhé)守护、始终如一”服务亿万家庭 20年发展，20年激荡，曹正洪已练成(yǐliànchéng)“一蓑烟雨任平生(píngshēng)”的“强心脏”。 展望未来(zhǎnwàngwèilái)，曹正洪说：“作为(zuòwéi)一家具有深厚历史底蕴(dǐyùn)的民族企业，从2004年创立至今，中国双飞人始终秉持‘解决小烦忧，生活更舒爽(shūshuǎng)’的企业使命，为消费者持续提供高品质产品，带给消费者多场景的舒爽体验。”他坚信：“20年风雨兼程又迎来新起点，我们将以资本为翼，恪守‘诚信、协作、创新、共赢’价值观，坚持守正创新，夯实技术根基(gēnjī)，重塑渠道生态，提升品牌价值，积极履行(lǚxíng)社会责任，为中国家庭(jiātíng)提供更全面的健康守护，续写双飞人新的辉煌篇章！” 从一枚商标到一个生态，中国双飞人(rén)的20年恰是中国品牌崛起(juéqǐ)的缩影。在知识产权保护日益加强的今天，“双飞人”的品牌故事证明：唯有坚守品质初心，方(fāng)能铸就历久弥新的民族品牌。 文丨方圆 图丨双飞人提供(tígōng)